「ONION GLOBAL 洋蔥集團」創(chuàng)立于2015年,母公司為Onion Global Limited。旗下?lián)碛邪◤V州洋蔥時尚集團有限公司、廣州越洋無界互聯(lián)網(wǎng)有限公司、廣州海洋無限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited 等海內(nèi)外近 50家子公司。主營業(yè)務包括包括全球品牌孵化及跨境直賣電商,是面向新一代消費者的品質(zhì)生活品牌平臺,并通過線上商城及KOC流量矩陣、三方渠道及線下實體業(yè)務,為消費者提供全球的高品質(zhì)品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)立至今,以全球品牌管理業(yè)務為主營核心的洋蔥集團走過了短短6年的發(fā)展歷程。這幾年也是全球新消費時代發(fā)展最為迅速的時期,尤其在中國,消費市場年輕化進程的加快和個性化產(chǎn)品消費意識的崛起,使新消費品牌市場成為資本備受青睞的優(yōu)質(zhì)賽道,在這個賽道上不僅僅出現(xiàn)了泡泡瑪特、完美日記、奈雪的茶等新消費品牌公司,現(xiàn)在洋蔥集團的上市也使得這家年輕而又低調(diào)的公司開始步入大家的視線之中。

對于洋蔥集團的創(chuàng)始人李淙來說,堅守做可見的事情、思考適合自己做的事情,把機會變成可做的事情,已經(jīng)成為他經(jīng)營企業(yè)的思潮。而,洋蔥集團的核心競爭力,是不斷對生意及事物本質(zhì)的深度思考。

李淙在洋蔥集團5周年盛典致辭

2000年,李淙進入消費品行業(yè),在世界百強的跨國消費品公司擔任核心管理層,近20年的海外品牌及供應鏈資深經(jīng)驗及多家上市公司管理資源的積累,為后來洋蔥集團的創(chuàng)立打下扎實的基礎。

創(chuàng)立洋蔥,源于李淙的品牌夢。恰如訴求了洋蔥集團的愿景——“無處不在”。他希望洋蔥所提供的品牌,產(chǎn)品,服務甚至是文化,能透過龐大的渠道網(wǎng)絡逐漸進入到每個人的家庭生活場景里面,為這一代,下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式,無時無刻,無處不在。

基于對洋蔥集團的信賴,迄今為止,已有多個全球知名品牌與政府機構成為洋蔥集團合作伙伴,如美國百年品牌美贊臣、全球知名母嬰品牌惠氏、韓國愛茉莉太平洋集團、新西蘭貿(mào)易發(fā)展局均與洋蔥集團開展戰(zhàn)略合作;在國內(nèi),洋蔥集團與中國標準化研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并共同揭牌成立“品牌全球化標準示范基地”,助推我國品牌制造的高質(zhì)量發(fā)展。

眾多全球頂級品牌與行業(yè)龍頭企業(yè)對洋蔥集團的信賴,也讓近期關于洋蔥集團銷售假貨、商品偽劣的謠言不攻自破,實情為代運營方人員因操作失誤將測試樣品售與客戶,而一些第三方因此曲解、誤讀為洋蔥集團平臺非法行為。在市場公開公正監(jiān)督體系下,洋蔥集團將堅決維護自身合法利益,為品牌合作伙伴與用戶信任負責。

洋蔥集團的愿景——讓我們無處不在

所以洋蔥集團一直專注于品牌的全生命周期的管理,從品牌合作、品牌孵化、產(chǎn)品研發(fā)、全域營銷,多渠道建設,甚至是品牌資產(chǎn)買賣等,構建了一條貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游及鏈接資本的完整生態(tài)閉環(huán)。

深遠的壁壘:高效的“人貨場”鏈接

截至2020年12月31日,洋蔥集團提供超過4000個全球品牌及自研品牌組合,選品橫跨全球43個國家和地區(qū),擁有超過6萬個SKU,為消費者提供23大類的生活方式品類,包括美妝個護、保健母嬰、食品飲料等品類,達到全需求覆蓋。同時,洋蔥集團旗下的“OMALL”社交化KOC銷售平臺,已擁有將近70萬名活躍KOC,每天通過社交媒體及內(nèi)容平臺分享著購物體驗和推廣產(chǎn)品,幫助品牌建立美譽度,提高用戶忠誠度,并帶來可靠有效的品牌營收。線下的“ZIPLAB”超級美妝綜合店更是直指實體新零售的增長風口。而洋蔥集團也擁有成熟的全球化倉配運運營體系及IT信息化效率體系,為整體履約提供低成本,高效率的支持。“人貨場”的扎實部署,已成為洋蔥集團最重要的護城河之一。

洋蔥集團業(yè)務模式

要與新消費市場對接:就是學會和年輕人對話

在供應鏈、渠道、團隊穩(wěn)定之后,2019年,李淙開始著手布局集團的自有品牌矩陣。

自有品牌的打造有兩個重要門檻。一是必須要有很深的全球化的供應鏈。用戶的買單,是需要優(yōu)秀的產(chǎn)品驅(qū)動力、帶來善意的口碑傳播。這對供應鏈資源整合要求非常高。已經(jīng)累積足夠龐大勢能的洋蔥集團,在自有品牌的打造上可以說是水到渠成。通過鏈接具備技術能力的全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心,洋蔥集團已逐步打造出自有品牌的產(chǎn)品核心競爭力。目前已在高速增長的意大利實驗室護膚品牌“HAZY”、日本膠原蛋白飲品“SUREI LABO”、荷蘭輕醫(yī)美護膚品牌“DERMADIVA”等新消費品牌,都是帶著極高科技含量面世。

洋蔥集團自有品牌

第二個重要門檻,是市場趨勢的洞察能力及數(shù)據(jù)整合能力。李淙及其產(chǎn)品團隊,在零售行業(yè)都是資深的品牌專家,甚至是中國最早一批做品牌的人,擁有豐富的品牌建設及市場運營的經(jīng)驗,同時得益于龐大的品牌SKU數(shù)據(jù)庫及大量的用戶興趣數(shù)據(jù),能讓洋蔥很好地把人的經(jīng)驗和豐富的數(shù)據(jù)進行融合進而推演,能更有效地洞察市場未來,精準把握下一代消費風口的機會,從而創(chuàng)造和孵化出能迎合當下年輕群體及消費升級的新消費品牌。李淙認為,未來新消費市場的主力是由年輕人構成的,而創(chuàng)造新消費品牌,就必須學會與年輕市場對話。

在近日和廣藥集團的戰(zhàn)略合作中,洋蔥集團還與老字號廣藥王老吉聯(lián)合研制面向年輕消費者的“復潮”新品——無糖涼茶與氣泡涼茶,不僅滿足“怕上火更怕高糖”的市場需求,更以“朋克養(yǎng)生”精準洞察為新生代人群的大膽生活態(tài)度,結(jié)合餐飲場景、熬夜場景、夜店場景等年輕人聚集場景打造新產(chǎn)品概念,預計將成為細分功能飲料的品類爆品。李淙對此說到,“復潮傳統(tǒng)品牌,是我們品牌孵化產(chǎn)業(yè)中的一個核心戰(zhàn)略,讓更多的傳統(tǒng)品牌透過洋蔥集團的生態(tài)賦能,找到與新消費市場的對話方式。”

李淙在新品發(fā)布會上解讀品牌復潮趨勢

隨著新生代人群逐漸成為消費主力,重塑“審美”、“價值”、“態(tài)度”成為了品牌建設的關鍵詞。在這樣的契機之下,絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌都值得重做一遍,擁有年輕消費市場洞察和交互能力的洋蔥集團,在未來市場格局中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

下一個五年:打造年輕人喜愛的品牌夢工廠

“萬物始于小,微小而強大,要做到至精,至密,方可剛硬,也是堅不可摧。”這是洋蔥集團五周年時,李淙寫給全體員工的感悟和期待。憧憬洋蔥集團的未來,李淙更相信時間的饋贈。

現(xiàn)在回頭看,洋蔥集團當時的選擇和努力無疑是正確的。縱觀近年來國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展,品牌才是消費品企業(yè)永遠的護城河。今天的洋蔥集團,也已經(jīng)成長為新一代消費者的品質(zhì)生活品牌平臺,上游依托戰(zhàn)略聯(lián)營、品牌代理、創(chuàng)新自研,打造全球化的優(yōu)秀品牌組合;下游依托龐大的全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營銷陣列,讓高品質(zhì)的商品和服務精準覆蓋更廣泛的消費人群。

未來的洋蔥集團,也正像李淙當時創(chuàng)業(yè)的想法一樣,去發(fā)掘和研發(fā)能夠體現(xiàn)新生代人群價值主張及生活態(tài)度的品牌,打造出一家年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。