說到極簡(jiǎn)主義和北歐設(shè)計(jì)，你會(huì)想到什么——少即是多？回歸自然？還是由繁入簡(jiǎn)？隨著時(shí)代的變遷，在多元化的藝術(shù)風(fēng)格中，極簡(jiǎn)主義猶如一股文化清流，摒棄華而不實(shí)，保留原始純粹的美好。根據(jù)百度發(fā)布的年輕人消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)顯示，科技感、手感、極簡(jiǎn)主義、高顏值等內(nèi)容成為近年來熱搜的消費(fèi)品高頻詞。由此可見，極簡(jiǎn)主義被人們所頻繁提及和討論，已形成一大潮流趨勢(shì)并深刻的影響著消費(fèi)者的心理和行為。在即將開展的首屆“設(shè)計(jì)深圳”中，挪威駐廣州總領(lǐng)事館和挪威設(shè)計(jì)與建筑中心（GOGA）共同舉辦的《以人為本的創(chuàng)新-包容性設(shè)計(jì)》展覽也將帶領(lǐng)觀眾親臨體驗(yàn)“北歐風(fēng)”的自然、專注和克制的極簡(jiǎn)之美；其中倡導(dǎo)自然和簡(jiǎn)約生活方式的高端飲用水VOSS以其獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)和天然清冽的品質(zhì)作為挪威品牌代表之一參與展出，讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受純粹干凈的自然之味。

VOSS獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)和天然清冽的品質(zhì)

極簡(jiǎn)主義最早是二戰(zhàn)后60年代興起的一個(gè)藝術(shù)派系。不同于當(dāng)時(shí)的主流抽象主義派主張的極強(qiáng)的個(gè)性化、情緒化表達(dá)方式，極簡(jiǎn)主義倡導(dǎo)以最簡(jiǎn)潔明了的方式來展現(xiàn)事物的本質(zhì)和特性，很快極簡(jiǎn)主義從藝術(shù)領(lǐng)域擴(kuò)展到人文，生活以及設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。無論是密斯·凡·德·羅（Mies van der Rohe）提出的“少即是多（Less is more）”，還是迪特·拉姆斯（Dieter Rams）凝練的“少，卻更好（Less，But Better）”而二人的理念皆被后來崛起的北歐文化貫徹、提煉，這種去繁從簡(jiǎn)的理念時(shí)刻影響著人們的思想，漸漸地影響到人們的生活方式。特別是在“回歸本質(zhì)”、“低碳生活”、“可持續(xù)發(fā)展路線”的今天，極簡(jiǎn)主義也順理成章的成為品牌界的“圣經(jīng)”，也是新世代消費(fèi)者越來越推崇的一種“審美”。

環(huán)顧當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，不少品牌跟隨極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)，將其極簡(jiǎn)理念深深地融入到品牌理念以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，看似極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)外觀，往往更加凸顯消費(fèi)者注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，特別是北歐地區(qū)被貼上了極簡(jiǎn)主義的強(qiáng)烈標(biāo)簽，從家具設(shè)計(jì)、電器產(chǎn)品、到生活用品等等形成了全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈；而其中高端飲用水品牌VOSS亦逐漸成為了北歐生活方式代表之一，崇尚簡(jiǎn)單、純粹、自然的基因延續(xù)至今；創(chuàng)立之初便特別邀請(qǐng)Calvin Klein前首席創(chuàng)意總監(jiān)——Neil Kraft設(shè)計(jì)瓶身，圓柱形的玻璃瓶身簡(jiǎn)約大氣，給人以干凈、透亮的感覺，這也與品牌所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)生活態(tài)度以及“不負(fù)生命點(diǎn)滴”的品牌主張相呼應(yīng)，鼓勵(lì)大家在物質(zhì)豐富的時(shí)代找到自己真正想要的東西，活出生活的真實(shí)寓意。

VOSS獨(dú)樹一幟的甁身設(shè)計(jì)

這股極簡(jiǎn)主義生活方式的風(fēng)潮也開始影響著中國消費(fèi)者的購買行為，尤其是年輕一代的消費(fèi)群體，從衣食住行娛樂等方面，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)實(shí)力允許條件下?lián)碛懈嗟倪x擇，但面對(duì)繁華物質(zhì)誘惑，極簡(jiǎn)主義所倡導(dǎo)的生活方式本質(zhì)是更注重自我和內(nèi)心的舒適，人們逐漸被其所倡導(dǎo)的生活方式所吸引，渴望給予內(nèi)心一個(gè)純凈和平穩(wěn)的環(huán)境，沉靜下來后發(fā)現(xiàn)最簡(jiǎn)單的才更美好，摒棄繁華的外表，注重內(nèi)在品質(zhì)。當(dāng)然，生活離不開消費(fèi)，極簡(jiǎn)主義也逐漸影響著人們的消費(fèi)觀念，購物在精不在多，商品也重質(zhì)而非重量，做到不講究不盲從，選擇自己適用的產(chǎn)品，是精神層面的升華，也是極簡(jiǎn)主義的真意，更是引領(lǐng)新世紀(jì)理性的消費(fèi)時(shí)尚。

極簡(jiǎn)主義中只保留少數(shù)幾個(gè)核心元素的理念，在VOSS的產(chǎn)品擴(kuò)展中也得到了很好的詮釋。Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto就曾指明：“包裝本身是不夠的，你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開以后發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意，這個(gè)其實(shí)也是會(huì)讓消費(fèi)者失望的。”在這點(diǎn)上，VOSS同樣名副其實(shí)，在斯堪地納維亞半島上的挪威，找到了一個(gè)未被開發(fā)的原始保留區(qū)Iveland小鎮(zhèn)作為水源，取自柔軟的深層自流泉水取自數(shù)層砂層和巖石層之下的地下深處，完全封閉于地下的深層自涌泉保證了水質(zhì)的純粹與安全。可見VOSS從水源出發(fā)，始終以高端的品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，鞏固消費(fèi)忠誠度，贏得消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可。

VOSS水源地挪威

由此可見，設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義之所以會(huì)有如此強(qiáng)大的影響力，根源在于其理念中對(duì)純粹的極致追求——真正的極簡(jiǎn)主義強(qiáng)調(diào)的是專注，是對(duì)本質(zhì)的渴望。它也可為視作為一種精神境界，告訴我們?nèi)绾卧谘刍潄y的社會(huì)現(xiàn)象之中拋棄表象，找到真正重要的東西。

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