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新華社記者 潘曄

南京第40屆秦淮燈會將于1月21日舉行亮燈儀式。不止是視覺盛宴，憑借燈會票根還可享受老字號折扣、景區門票優惠以及酒店、商超專享權益。社交平臺上一張張“夜景圖”、一條條“種草帖”，透出市民游客的廣泛期待。槳聲燈影里的文化之美，璀璨夜景下的游玩之樂，將點亮消費新場景，激發消費新活力。

文化，已悄然成為構建消費新場景的關鍵要素。傳統民俗、潮玩元素讓街區“可玩、可買、可分享”，將城市的“流量”轉化為“留量”。藝術展覽、博物館體驗、劇場演出等文化活動走進商場，推動“傳統賣場”成為“多元體驗空間”。文化的融合注入，既滿足了人們的精神需求，又賦予商圈更富層次、更具韌性的消費生態，為經濟發展增添綿長而鮮活的人文支撐。

文可潤心，藝可傳情。人們在一杯茶中品味的不僅是香氣，在一次手作中收獲的不僅是器物，在街區漫步看見的也不僅是風景。正是在文化的加持下，實體商超和傳統店鋪提供了屏幕無法傳遞的生活氣息和情感連接。這種“浸潤感”與“煙火氣”，讓人們在快節奏中尋回一份沉淀感，在標準化中找到一種獨特性，在平凡日子里體驗有內容、有質感的生活。

需求牽引供給，供給創造需求。2025年“蘇超”落幕已兩個多月，但賽事引發的消費熱度在南京依然不減；上海靜安區打造系列高品質文旅活動，元旦期間33家重點商業企業銷售額同比增長近30%；鄭州一些便利店滿載共鳴與治愈的“文學角”，近期吸引諸多市民游客前去打卡……多地實踐證明，當文化之美與消費場景深度融合，當人們的情緒價值和體驗需求得以滿足，消費市場潛力將不斷釋放。

文化融入消費，貴在自然，重在真誠。生搬硬套、制造噱頭、過度商業化的文化包裝，會造成審美疲勞，甚至適得其反。真正可持續的融合，建立在對文化內涵的深刻理解與尊重之上，并以現代人喜聞樂見的方式體現出來。因地制宜、打造多樣化的高品質產品和服務，形成各具特色的消費新亮點，方能實現以美潤心、以文興業的良性循環，讓經濟增長和文化繁榮相映生輝。　　　　 新華社南京1月20日電