新華網(wǎng)北京2月28日電（記者 趙宇嬌）“來到這兒，才真正像是過年啦！”游客蒲女士說。正月里的山西忻州古城處處歡歌笑語、人潮涌動(dòng)。漫步在石板路上，沿街商鋪的吆喝聲、民俗表演的鑼鼓聲交織錯(cuò)落，陳醋味與炭火烤肉的香氣縈繞鼻尖，這些有聲、有色、有味的熱鬧場(chǎng)景，匯聚成濃郁的年味。

這個(gè)春節(jié)，很多人不再執(zhí)著于熱門景區(qū)的“人擠人”，轉(zhuǎn)而奔赴文化獨(dú)特、客流適中、性價(jià)比突出的特色小城，國內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“小眾崛起、特色領(lǐng)跑”的新氣象。

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特色年俗引來大客流

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國千余個(gè)縣城酒店。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨(dú)特的小城走紅，傳統(tǒng)“年味兒”正成為吸引游客的“最強(qiáng)IP”。

地處西南邊境的云南省德宏傣族景頗族自治州，憑借民族風(fēng)情與特色年俗活動(dòng)成為“年味兒游”熱門目的地，目瑙縱歌、丙午街集市在社交平臺(tái)刷屏。德宏州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，德宏州接待國內(nèi)游客236.84萬人次，同比增長(zhǎng)12.27%；國內(nèi)旅游花費(fèi)22.03億元，同比增長(zhǎng)16.92%。

“民族歌舞特別有魅力，節(jié)日氣氛十足。”專程來游玩的張女士感嘆道。此外，特色美食街、沙灘音樂節(jié)、戶外露營等多元消費(fèi)場(chǎng)景的打造，也進(jìn)一步豐富了游客春節(jié)體驗(yàn)。

“大城市的年味兒漸漸變淡，人們總想找回童年記憶里熱熱鬧鬧的過年氛圍。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，那些在一定程度上保留著傳統(tǒng)年俗、煙火氣十足的小城，成了大家寄托情感的重要載體。這種情感共鳴，會(huì)是未來文旅消費(fèi)的重心。

在地文化激活小城魅力

鮮活的民俗活動(dòng)點(diǎn)燃了小城的新春熱度，而厚重的文化底蘊(yùn)則是其持續(xù)圈粉的關(guān)鍵。

“安陽有殷墟遺址，還能體驗(yàn)剪紙、木版年畫等非遺文化，孩子在游玩時(shí)就能接受傳統(tǒng)文化的熏陶。”在上海工作的趙先生早早預(yù)訂了安陽春節(jié)游，一家三口度過別具韻味的文化新年。

越來越多的游客將目光投向文化底蘊(yùn)深厚、體驗(yàn)獨(dú)特的新興目的地。以山西省運(yùn)城市為例，永樂宮推出新春國風(fēng)盛典，演員化身壁畫中的人物從墻上“走”進(jìn)現(xiàn)實(shí)；游客登鸛雀樓祈福迎新，沉浸式感受“欲窮千里目，更上一層樓”的唐詩意境；普救寺依托《西廂記》的愛情故事，成為各地情侶游玩打卡的“浪漫地標(biāo)”。

運(yùn)城市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間全市開放的A級(jí)景區(qū)、嵐山根景區(qū)和旅游度假區(qū)累計(jì)經(jīng)營收入7563.48萬元，同比增長(zhǎng)33.45%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“文化+旅游”的深度融合，讓傳統(tǒng)文化不再是遙遠(yuǎn)的歷史，而是轉(zhuǎn)化為可看、可感、可體驗(yàn)、可傳播的文旅產(chǎn)品，成為各地吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“過去人們出游，更多是為了觀賞名山大川、江河湖海。如今物質(zhì)生活日益豐富，大家更加追求精神層面的滿足。”吳麗云進(jìn)一步分析，現(xiàn)在的游客更愿意體驗(yàn)不同地域獨(dú)有的風(fēng)土人情與市井煙火，感受當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)的生活狀態(tài)。這種根植于本土的在地文化，是其他地方無法復(fù)制的獨(dú)特體驗(yàn)，正是小城的魅力所在。

小城文旅邁向長(zhǎng)效發(fā)展

假期“流量”過后，如何讓小城從“網(wǎng)紅打卡地”變?yōu)殚L(zhǎng)期度假目的地，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“旅游的本質(zhì)是追求美好生活的體驗(yàn)。”中國旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家羅茲柏認(rèn)為，相較于大都市與熱門景區(qū)，小城兼具自然生態(tài)的底色與歷史文化的積淀，能滿足人們想要回歸生活本源的美好向往，有廣闊且持續(xù)的發(fā)展空間。

“想要留住游客，最核心的還是挖掘本地特色。”吳麗云表示，本地的文化與習(xí)俗歷經(jīng)代代傳承，就扎根在人們的日常生活中，并非刻意表演，因此更具鮮活的生命力。

“當(dāng)下游客的旅游需求，正朝著細(xì)分化、個(gè)性化、多元化的方向演進(jìn)，而小城恰好為滿足這些需求提供了承載空間。”在羅茲柏看來，小城文旅要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、長(zhǎng)效化發(fā)展，關(guān)鍵在于擺脫傳統(tǒng)旅游城市的路徑依賴，深耕體驗(yàn)感、文化味與生活態(tài)的旅行產(chǎn)品，以高“質(zhì)價(jià)比”抓住市場(chǎng)。

“說到底，就是把游客當(dāng)親人，用心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。城市為游客提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，最終也會(huì)惠及本地居民，實(shí)現(xiàn)游客與市民的雙向受益。”吳麗云說。