作者/億邦動力

圖/億邦動力

(相關資料圖)

日前，Meta宣布旗下社媒平臺Instagram的Reels短視頻更新三個功能——Trends（趨勢）、Editing（視頻編輯）以及Gifts（打賞），并在創(chuàng)作者后臺增加了Reels總觀看時間和平均觀看時間相關數(shù)據(jù)，以幫助創(chuàng)作者制作更好的Reels短視頻。

首先，Reels短視頻增加了Trends（趨勢）功能。據(jù)介紹，創(chuàng)作者可以通過該功能了解熱門流行歌曲及使用次數(shù)、熱門話題和標簽，以便根據(jù)用戶喜好和當下潮流獲得內(nèi)容創(chuàng)作靈感。

其次，視頻編輯功能也得到了改進。Instagram將視頻剪輯、音頻、貼紙和文本整合在同一編輯屏幕當中，使創(chuàng)作者在短視頻剪輯過程中更容易對齊時間軸。

針對該功能更新，有用戶在Instagram相關帖子下評論稱：“也許把名字改名為instok會更好。”通過操作界面可以看出，Instagram的短視頻剪輯功能與TikTok的配套剪輯軟件CapCut存在相當?shù)南嗨贫取?/p>

Instagram改進了Reels短視頻的洞察分析，在創(chuàng)作者端的Reel insights界面增添了總觀看時間及平均觀看時間，并對通過Reels關注創(chuàng)作者的粉絲加以標注，幫助創(chuàng)作者了解Reels的效果、轉(zhuǎn)化程度。

最后，Instagram還進一步豐富Gifts打賞功能。Gifts功能將在未來的幾周內(nèi)進一步向創(chuàng)作者開放，并向澳大利亞、加拿大、法國、墨西哥、新西蘭和英國等地區(qū)開放。Gifts還增加了互動功能，創(chuàng)作者可以看到打賞的粉絲，并通過旁邊的心形圖標對粉絲給予反饋。

有跡象表明，Reels的增長正在為Meta旗下各社交平臺帶來用戶留存時長增量。有數(shù)據(jù)顯示，自從去年8月份以來，Instagram全球用戶花費時間呈增長趨勢，本季度迄今全球用戶花費時間同比增長加速至13%，2022年第4季度同比增長7%。

針對Instagram，Meta動作頻發(fā)。此前，Meta在Instagram增加多種廣告功能，如商家可在Instagram聊天中推薦產(chǎn)品，增加搜索廣告和提醒廣告等，并采取一系列利好創(chuàng)作者的措施。可以看到，Meta正大力促進Instagram優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留存及廣告轉(zhuǎn)化，但能否從TikTok手中搶回自己的創(chuàng)作者和用戶，仍待進一步的動作和表現(xiàn)。

如果Meta幾個月來的行動能夠留住更多的創(chuàng)作者，對一些品牌來說無疑是個好消息：一些借助Instagram開展營銷的品牌商將會有更多的選擇空間。

盡管Instagram曾不止一次因?qū)薚ikTok開發(fā)的功能遭到用戶群體的指責，甚至掀起過“反Ins”風潮，但無可否認的是，Instagram仍然是北美最大的社交媒體平臺之一，掌握有最大的網(wǎng)紅群體，是各商家品牌營銷的重要陣地之一。Statistics數(shù)據(jù)顯示，Instagram月活量達20億，且還在穩(wěn)步增長，今年有望達到25億，是全球第四大最受歡迎的社交應用。