本報記者 張薌逸

隨著春節這一傳統消費旺季的臨近，各地紛紛加大促消費、惠民生政策力度，通過發放消費補貼、舉辦消費活動、持續推進消費品以舊換新等方式，激發市場消費潛力。

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中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇向《證券日報》記者表示，各地線上線下同步發力，通過以舊換新補貼、消費大禮包等政策“組合拳”，能夠有效釋放消費潛力，并精準引導消費升級方向。預計今年春節期間消費市場將呈現穩中有進的態勢。

近段時間以來，各地紛紛通過線上線下聯動、培育消費新場景、新業態、新模式的方式，發力新春促消費。其中，實施新一輪消費品以舊換新成為了發力重點。

例如，1月24日啟動的2026陜西新春年貨節則涵蓋了新春煥購系列活動，針對大宗消費，以“以舊換新”為核心，疊加多重補貼與金融信貸貼息，優化服務流程、拓展鄉鎮網點，助力綠色消費與品質升級，惠及城鄉消費者。

江蘇省發展改革委、江蘇省財政廳1月22日印發的《關于2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》提出，優化實施消費品以舊換新，包括支持智能家居產品購新、支持數碼和智能產品購新、支持汽車置換更新等。

在洪勇看來，以舊換新政策，特別是對汽車、家電等大宗商品消費的支持，不僅能夠直接推動需求釋放，還能通過設定能效、智能化等補貼門檻，推動綠色消費和數字消費的普及。

蘇商銀行特約研究員付一夫認為，各地以舊換新補貼、消費大禮包等舉措，首要作用是直接降低消費門檻，撬動居民消費意愿，精準釋放剛需與改善性消費需求，將有效拉動綠色智能家電、日用消費品等領域的消費增長。

談及2026年春節假期期間的消費市場表現，洪勇表示，預計市場總體規模將實現可觀增長，尤其是服務消費、文旅消費和升級類商品消費將成為增長主要驅動力。此外，消費內容也將向“數智+綠色”轉型，AI陪伴玩偶、智能眼鏡等科技產品將作為“數智年禮”加速融入年節消費。

付一夫認為，春節期間的消費市場將呈現總量復蘇與結構分化并存的特征。其中，服務消費有望繼續成為增長主力，文旅、即時零售、健康服務等領域需求或將迎來爆發，冰雪旅游、小城深度體驗、懶人經濟相關消費也有望迎來高峰，商品消費則偏向高性價比與高端品質兩端。

為把握新春文旅消費潛力，各地紛紛依托本地文旅資源，煥新消費場景。例如，陜西提出，聚焦年俗街區、旅游線路及夜間經濟區，整合吃住行游資源，推出“票根經濟”套餐、雙館聯動等項目，并開展民間展演、非遺市集活動，實現文旅與民俗深度融合。

付一夫建議，未來各地可以進一步深耕地域特色開發沉浸式文旅、親子研學等細分產品，同時完善政策機制，優化消費券精準發放方式，推進政企銀聯動疊加優惠，推動短期節日消費轉化為常態化消費，培育服務消費新增長點。

洪勇表示，為更好提振消費，各地可強化“軟性”消費環境的建設，如落實帶薪休假、加強消費者權益保護等。同時，還需要加大對服務消費領域的投資，以高質量的服務供給創造新需求，并進一步推動消費新業態、新模式的試點應用，為內需增長注入持久動力。